Für die TA wurde eine Innovationsstrategie in Richtung des Trends "Connected Home" aufgesetzt. Telekom Austria wurde für die künftige Besetzung dieses neuen Geschäftsfeldes mit Produkten im Bereich Home Entertainment und Home Management aussichtsreich positioniert. Das erste Umsetzungsprojekt war die Neupositionierung von aonTV, dem Fernsehen von Telekom Austria: in einer neuen Designlinie und mit der zusätzlichen Funktion "MeineMedien".

Durch die interne bereichsübergreifende Projektorganisation und die enge Zusammenarbeit mit Hard- und Software-Herstellern sowie Spirit Design konnte der Kunde wertvolle Erfahrungen sammeln. Diese brachten Telekom Austria einen Know-How-Schub für die Entwicklung von innovativen und kundengerechten Anwendungen bei neuen, konvergenten Medien. Diesen Wettbewerbsvorteil kann das Unternehmen in den kommenden Jahren gewinnbringend nutzen.

Die neue Designlinie für Entertainment-Applikationen sowie die Entwicklung fortschrittlicher Hard- und Software brachten dem Kunden TA wichtige Alleinstellungsmerkmale bei der Gestaltung einer konvergenten Systemumgebung für die Nutzung neuer Medien. Durch den Hardware-Upgrade auf die aonTV MediaBox mit deren einfach zu bedienender Fernsteuerung stehen den aonTV Kunden heute erstmals Features für echte TV-PC-HiFi-Konvergenz zur Verfügung: die Funktionalität "Meine Medien" für beste Organisation und optimales Community Sharing von persönlichem Content sowie die für den PC entwickelte Software "MediaManager".