Internationale Projekte
Kategorie IP
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Digitale Werbewirkung global messen

Unternehmensberatung Gappmayer


1. Platz
Jahr: 2017 Bundesland: Oberösterreich
Einreicher: Unternehmensberatung Gappmayer https://www.richard-gappmayer.at
Kunde: GfK Custom Research LLC https://www.gfk.com
Für GfK wurde ein Verfahren entwickelt, welches es erstmals ermöglicht, die Aufmerksamkeit online und ohne Kameras zu erfassen. Die Kernidee hinter der erfolgreich patentierten Erfindung ist es, das foveal scharfe und peripher unscharfe Sehen direkt auf das Display der Internetnutzer zu projizieren. Mit dem Finger oder Cursor verschieben sie den scharfen Sehbereich auf all jene Ausschnitte, die detailliert wahrgenommen werden wollen. Alle Details dieses Betrachtungsvorgangs werden aufgezeichnet und in Echtzeit über ein Live-Dashboard präsentiert. So können jederzeit Änderungen an Gestaltung und Schaltung von digitalen Werbekampagnen vorgenommen werden. Ausgehend von den USA wurde das Verfahren als GfK Digital Ad Pulse weltweit eingeführt.