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Kategorie MC
Management Consulting
Die Emotionalisierung der Axt Die Erschließung neuer Märkte durch Differenzierungsstrategie, Geschäftsmodell- und Markenentwicklung.
Jantschgi C&R, Play Innovation - TRIZ & more
3. Platz
Jahr: 2012 | Bundesland: Kärnten
Einreicher: Jantschgi C&R, Play Innovation - TRIZ & more
Kunde: Himmelberger Zeughammerwerke Leonhard Müller & Söhne
"Die Emotionalisierung der Axt",MÜLLERs MeisterAxt
Die Geschichte der Erschließung eines neuen Marktes, einer Geschäftsmodell- und Markenentwicklung durch die Emotionalisierung eines an sich funktionellen Produktes.
Die Fa. Himmelberger Zeughammerwerke Leonhard Müller Söhne ist einer der ältesten Handwerksbetriebe in Österreich (Start 1675) und stellt seit mehr als 300 Jahren handgeschmiedete Forstwerkzeuge in einem traditionellen Schmiedebetrieb her. Im letzten Jahrzehnt wurde der Mitbewerb der ausländischen Axthersteller immer stärker. Es galt daher auf diese Situation zu reagieren. Das Unternehmen beschäftigte sich zunächst intensiv mit der techn. Weiterentwicklung, wobei der Schwerpunkt in neuen Problemlösungen für spezifische Marktsegmente lag. Durch diese Erfolge stellte man sich die Frage, wie Innovation auch in den Bereichen der Marktentwicklung und Positionierung angewandt werden kann.
2009 wurde ein mehrtägiger Innovationsworkshop durchgeführt. Es entstand die Idee zur "Emotionalisierung der Axt. Daraus wurde ein Eventkonzept erarbeitet, in dem Kunden die Fertigung einer handgeschmiedeten Axt mit traditionellen Maschinen unter Anleitung eines echten Schmiedemeisters in der Hammerschmiede selbst miterleben können. Dieses Konzept wurde in den letzten Jahren ständig weiterentwickelt. Es konnten komplett neue Kundenmärkte (z.B. "Erlebniskäufer") erschlossen werden und es wurde ein neuer Markenslogan "MÜLLERS MeisterAxt" für die Produkte der Firma Müller aufgebaut.
Die Geschichte der Erschließung eines neuen Marktes, einer Geschäftsmodell- und Markenentwicklung durch die Emotionalisierung eines an sich funktionellen Produktes.
Die Fa. Himmelberger Zeughammerwerke Leonhard Müller Söhne ist einer der ältesten Handwerksbetriebe in Österreich (Start 1675) und stellt seit mehr als 300 Jahren handgeschmiedete Forstwerkzeuge in einem traditionellen Schmiedebetrieb her. Im letzten Jahrzehnt wurde der Mitbewerb der ausländischen Axthersteller immer stärker. Es galt daher auf diese Situation zu reagieren. Das Unternehmen beschäftigte sich zunächst intensiv mit der techn. Weiterentwicklung, wobei der Schwerpunkt in neuen Problemlösungen für spezifische Marktsegmente lag. Durch diese Erfolge stellte man sich die Frage, wie Innovation auch in den Bereichen der Marktentwicklung und Positionierung angewandt werden kann.
2009 wurde ein mehrtägiger Innovationsworkshop durchgeführt. Es entstand die Idee zur "Emotionalisierung der Axt. Daraus wurde ein Eventkonzept erarbeitet, in dem Kunden die Fertigung einer handgeschmiedeten Axt mit traditionellen Maschinen unter Anleitung eines echten Schmiedemeisters in der Hammerschmiede selbst miterleben können. Dieses Konzept wurde in den letzten Jahren ständig weiterentwickelt. Es konnten komplett neue Kundenmärkte (z.B. "Erlebniskäufer") erschlossen werden und es wurde ein neuer Markenslogan "MÜLLERS MeisterAxt" für die Produkte der Firma Müller aufgebaut.
